BRAND LIFT : INTRODUCTION

Le Brand Lift est un indicateur clé qui permet de mesurer l'impact d'une campagne de notoriété sur la perception et la connaissance de la marque par les consommateurs. Dans cet article, nous explorerons en détail ce KPI et son importance pour les marketeurs.

Qu'est-ce que le Brand Lift ?

Le Brand Lift est un outil automatisé qui aide à évaluer la reconnaissance de la marque ou du produit auprès de publics cibles spécifiques avant et après une campagne publicitaire. Il permet ainsi d’évaluer l’impact de la campagne sur des indicateurs de marque tels que : Brand awareness, Ad Recall et Brand interest.

Comment fonctionne Brand Lift ?

Brand Lift fonctionne en divisant le public cible en deux groupes aléatoires. Chaque groupe est ensuite exposé à des publicités différentes. Des enquêtes interactives sont ensuite menées pour mesurer l'impact de la campagne publicitaire sur la reconnaissance de la marque. Les résultats des enquêtes avant et après la campagne sont comparés pour évaluer l'efficacité de la campagne.

Quels sont les résultats ?

En comparant les réponses des groupes exposés à celles du groupe de contrôle, vous pouvez mettre en évidence l'augmentation de la notoriété de votre marque ou de votre produit auprès du public cible avant et après la campagne. Étant donné que la seule différence entre ces deux groupes réside dans le fait que l'un a vu vos annonces et l'autre non, nous pouvons évaluer précisément l'impact de votre campagne publicitaire sur l'augmentation de la notoriété de la marque.

La présence du groupe de contrôle, non exposé à la campagne, permet d'évaluer la précision et la qualité de l'enquête. Par exemple, si les résultats du groupe de contrôle avant et après la campagne révèlent une différence significative dans les réponses, cela pourrait signifier que d'autres facteurs ont pu influencer la reconnaissance de la marque en dehors de votre campagne publicitaire. Avantages du Brand Lift :

Brand Lift propose une mesure de l'impact de votre campagne publicitaire, une optimisation basée sur les données recueillies et une comparaison avec vos concurrents. Cela vous permet d'évaluer l'efficacité de votre campagne, d'optimiser vos stratégies publicitaires et de comparer votre position sur le marché.

1. Mesure de l'impact

La mission principale de Brand Lift consiste à comparer les indicateurs de la marque avant et après la campagne pour évaluer son efficacité. La technologie couvre toutes les plates-formes et les canaux où vos annonces ont été diffusées, et seuls les publics cibles participent à l'enquête. La différence entre le niveau de notoriété de la marque chez le public qui n'a pas encore vu la publicité et celui qui a été touché par la campagne constitue une évaluation quantitative de l'impact de la campagne publicitaire.

2. Optimisation

Pendant la recherche, vous obtenez des données utiles pour optimiser votre campagne publicitaire. En combinaison avec les tests A/B, Brand Lift aide les spécialistes du marketing à identifier la notoriété et le rappel de la campagne. Il permet également de comprendre quels formats et plates-formes ont été les plus efficaces, ainsi que combien de fois il faut diffuser des annonces à un utilisateur pour qu'il se souvienne de la marque et quelle audience est plus réceptive au message de la marque. De plus, les données recueillies dans les sondages et les cookies peuvent être utilisées pour d'autres activités promotionnelles.

3. Comparaison avec les concurrents

Il est possible de réaliser des sondages sur votre marque et d'inclure également des marques concurrentes. Ainsi, vous pouvez mesurer un autre indicateur de la marque : la préférence de la marque par rapport à ses concurrents. Une question-type serait : "Parmi les produits répertoriés, quelles marques utiliseriez-vous ?" Une fois les résultats des enquêtes analysés, vous serez en mesure d'évaluer votre position sur le marché par rapport à vos concurrents.

De quoi avez-vous besoin pour utiliser Brand Lift ?

-Une liste des indicateurs de la marque que vous prévoyez de surveiller.

-Des bannières interactives ou des publications avec des sondages sur les médias sociaux. -Un analyste de données pour définir le profil du public cible et choisir les segments de public appropriés.

-Un spécialiste des opérations publicitaires pour la gestion et le contrôle de la mise en œuvre technique de Brand Lift.

Le Brand Lift est un indicateur essentiel pour évaluer l'efficacité d'une campagne de notoriété. En mesurant les changements de perception et de comportement des consommateurs, les marketeurs peuvent optimiser leurs stratégies publicitaires et maximiser l'impact de leur marque. N'oubliez pas d'utiliser les bonnes méthodes de mesure et d'analyser les résultats de manière approfondie pour prendre des décisions éclairées ! Voilà nous arrivons à la fin de notre article, en espérant que ce dernier vous aura plu ! Pour plus d’informations, n’hésitez pas à nous contacter.